Para tener éxito, es fundamental tener un gran contenido; es decir, una estrategia óptima de Marketing de Contenidos. Y esto es lo que Coca-Cola ha cultivado durante los últimos años.
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Coca-Cola no solo es la marca que representa a una bebida gaseosa. Cada vez más la gente busca bebidas sanas, lo que es una amenaza para la marca. Coca-Cola no busca que los consumidores la valoren por lo que les dice, sino por lo que hace por ellos. Para ello, enfoca su estrategia de Marketing de Contenidos en una lucha contra el sedentarismo:
- Con el spot Sillas empezaba la campaña en marzo. En ningún momento se habla de la bebida. Solamente al final se nos invita a conocer los compromisos de la marca contra el sedentarismo. También habilitó el hashtag #ysinoslevantamos.
- En la segunda fase, Coca-Cola nos ofrece un spot en el característico tono optimista de la marca. Nos invita a dejar de ser sedentarios, a cambiar las estadísticas.
- En la web habilitada para la campaña se busca en todo momento la utilidad para el usuario, es una iniciativa generosa que incluso da cobertura a iniciativas de otras empresas.
- Porque el marketing de contenidos no consiste en hablar solamente de tu marca y repetir por activa y por pasiva sus bondades. Y esto es un buen ejemplo.
- También podemos crear contenidos a través de una acción en vivo y en directo como es el caso del ascensor de Coca cola.
- Uno de los hábitos de las personas sedentarias es utilizar el ascensor cuando no es necesario. Por este motivo la marca construyó una estructura lo más parecida posible a una cabina de ascensor y la colocó en un centro comercial de Barcelona. Cuando alguien pulsaba el botón para abrir la puerta se encontraba unas escaleras con un mensaje.
Es una buena estrategia de Marketing de Contenidos, enfocada en fortalecer uno de los puntos débiles de la marca. Si quieres realiza una estrategia adecuada según el objetivo de tu marca, contáctanos. Somos una Agencia de Marketing de Contenidos Digitales, especializados en el tema. Comunícate con nosotros al correo [email protected] o al teléfono +511-4800718.
