Sin embargo, un calendario editorial no puede ser estático. Los temas y los formatos van cambiando debido a las nuevas tendencias y a la aparición de otras tecnologías, por lo que nuestras estrategias de contenido también deben modificarse.

También puedes leer:

• ¿Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos sobresaliente?

Así mismo, el calendario editorial debe replantearse cuando se pierden de vista los objetivos y las metas, cuando dejamos de respondernos ¿por qué estamos creando y publicando ese contenido? ¿por qué con esa frecuencia y no otra?

La idea central de un calendario editorial para el Content Marketing es su uso en la creación de contenidos y la facilidad para administrar el flujo de trabajo. Esta herramienta puede tomar muchas formas, desde un calendario sencillo que guie en términos de producción hasta un mapa que esté pensado para visualizar toda la vida del contenido.

Para Jodi Harris, directora del departamento Editorial de Content Marketing Institut, el calendario editorial mantiene los esfuerzos de producción en la dirección correcta, siempre y cuando se tenga presente el público objetivo y la posibilidad de generar más contenido a partir del contenido publicado.

Existen muchísimas plantillas que pueden guiar al creador de contenido en la realización de su calendario editorial. Sin embargo, si quieres empezar desde cero te recomendamos que tenga los siguientes ítems:

Fecha en la que se publicará el contenido:

Es importante tener contenido para fechas de relevancia nacional e internacional, así como sumarse a las tendencias del momento. Lo que no hay que olvidar es que sea un contenido de valor.

Tema o título de la pieza de contenido:

Describir el tema que se abordará en el contenido, en lo posible con su título. Una vez planteado el tema, una herramienta para su desarrollo es preguntarse ¿qué quiero comunicar? y escribir en función a la respuesta.

Autor:

La persona a la que está asignada ese contenido.

Responsable:

En este punto se debe definir la persona responsable de aprobar el contenido y encargarse de que este llegue a los medios de distribución.

Estatus:

Estado del contenido en sus diferentes etapas: en revisión, aprobado y publicado.

En Making Contents, Agencia de Marketing de Contenidos Digitales en Perú, consideramos la revisión constante del calendario editorial para la realización de estrategias de contenido efectivas, ya que tenemos como meta generar contenidos de alto valor para nuestros clientes. Si quieres que seamos parte de tu equipo, escríbenos al correo [email protected] o llámanos al teléfono +511-4800718.

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Aplicar una estrategia de manera incorrecta o no revisar continuamente el desempeño de ésta puede ser una de las causas. Muchas veces las empresas se abocan a la creación de nuevo contenido con la intención de llenar vacíos, pero no siempre más contenido significa mejor tráfico o incrementar el compromiso de su audiencia.

Para que el Marketing de Contenidos funcione debe readaptarse y construirse en torno a perfiles segmentados. Conocer íntimamente al consumidor tiene como fin generar contenido relevante, no solo para construir una relación con la marca, sino también para que sea útil en la vida diaria del cliente.

Los textos, videos, infografías, GIF’S u otros formatos deben tener información importante para ellos, solo así se podrá aumentar el tráfico en la web y llevar al consumidor a la etapa final de su viaje de compra, si es el caso, o al objetivo final que se planteó la marca.

En el Inbound Marketing, el público objetivo es una definición amplia por lo que se prefiere usar el término Buyer Persona. Para construir perfiles de los posibles clientes es necesario recolectar y analizar datos cualitativos y cuantitativos, así como establecer estrategias en torno a estos resultados.

¿Cómo construir el perfil del buyer persona?

Entrevistas:

Las entrevistas son una herramienta esencial para conocer los intereses de tu buyer persona. Empieza primero por tu equipo de trabajo (vendedores, personal de atención al cliente): ¿qué es lo primero que le preguntan los clientes? ¿qué quieren saber? ¿cuáles son sus preocupaciones en cuanto al producto o servicio?

Luego entrevista a tus consumidores: ¿qué les gusta de tu servicio? ¿qué les llevó a elegirte? También es importante indagar con los clientes que rechazaron la propuesta: ¿por qué? ¿qué les disgustó?

Análisis

Una vez validados los datos que recabaste, divídelos en dos campos: interesante y usable, es decir, información útil para tu estrategia o que es interesante, para ello pregúntate: ¿puedo usar esta información? ¿por qué es importante? ¿qué acción puedo ejercer tomando en cuenta estos datos?

La información que obtengas del análisis será asociada a una estrategia de contenidos para tus campañas. También es importante saber diferenciar, durante el análisis, el impacto del contenido tendencia con respecto al contenido que generó tráfico a largo plazo.

Estrategias de Marketing de Contenidos

Una vez identificados los perfiles del buyer persona (información básica, gustos, habilidades, metas, etc.), crea contenidos destinados para ellos, es decir, contenidos de alto valor en los formatos que más consumen. Recuerda que las estrategias deben involucrar a los distintos perfiles segmentados de una manera íntima y personal.

Si quieres tener una estrategia de contenidos adecuada o evaluar y mejorar tu estrategia actual, en Making Contents somos expertos en la realización y curación de contenido. Escríbenos al correo [email protected] o llámanos al teléfono +511-4800718, que con gusto te atenderemos.

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En Making Contents sabemos la importancia de este formato para el crecimiento y el posicionamiento de una marca o empresa, por eso hoy queremos recomendarte 3 tips para colocar call to action en tus videos.

El call to action (CTA) o llamada a la acción no es otra cosa que una ventana para que el usuario entre a la marca, esto es, una manera de atraer su atención hacia lo que la marca ofrece sin ser intrusivo.

Para introducir CTA en tus videos para redes te recomendamos lo siguiente:

Establece un objetivo claro con una acción específica

Si usas el Video Marketing para dar a conocer tu marca o su historia, la recomendación es que al final del video coloques claramente los links o lugares donde pueden encontrarte. Si la intención es vender un producto, coloca directamente el link de compra en el texto que acompaña el video.

Cada llamada a la acción debe tener un verbo específico para la acción que quieres lograr y este, si es parte de la estrategia, debe aparecer en el video. Ejemplo de los verbos son compartir, registrar, comprar, descargar, entre otros.

Coherencia visual

El CTA debe ser fácilmente reconocible, por ello es importante usar un color que contraste con la imagen final del video y que la tipografía sea la adecuada. Mantén siempre la coherencia visual para que la experiencia del usuario sea agradable.

Uso de etiquetas

Agregar un video a tu sitio web o redes sociales puede aumentar las posibilidades de posicionamiento hasta 53 veces. YouTube es considerado el segundo buscador de contenido por los usuarios, por lo que un video genera confianza y otorga autoridad.

Cuando uses tus videos en redes recuerda usar las etiquetas apropiadas, buscando generar una acción que aumente el reconocimiento de la marca.

Los videos ayudan a aumentar tu tasa de conversión, por esto en nuestra Agencia de Marketing de Contenidos Making Contents queremos ayudarte a hacerlos, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Escríbenos al correo [email protected] o llámanos al teléfono +511-4800718.

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Por eso, hoy queremos comentarte algunas estrategias de marketing de contenidos que son tendencia para este 2018:

El Video Marketing

En el pasado 2017 la presencia del Video Marketing se hizo notar: un estudio reveló que los usuarios de Facebook disfrutan hasta tres veces más ver videos en vivo que contenido estático y que al hacerlo se sienten más cerca de la marca.

Los videos se han vuelto uno de los formatos más consumidos por los usuarios, por lo que este 2018 te recomendamos hacer uso de esta herramienta, bien sea videos en vivo o pregrabados. Al utilizarla puedes llegar a un público más amplio, establecerte como autoridad e incluso crear la sensación de urgencia al hacerlo algo imperdible.

Existen muchos formatos de video y en Making Contents podemos ayudarte a encontrar el apropiado para ti. Entre las opciones más conocidas se encuentran: video informativo, video Storytelling, video concurso, video estilo Parallax o video estilo PlayGround.

Email Marketing automatizado

Si bien ya es una tendencia enviar contenido dinámico a través del Email Marketing, se espera que para este 2018, gracias al uso de tecnología de la inteligencia artificial (IA) y al aprendizaje automático de ésta, el consumidor reciba contenido y ofertas especialmente diseñadas para él.

Así mismo, el Email Marketing contará con contenido dinámico (texto, imagen, video, sonido, animación), altamente dirigido, con la intención de mostrar una marca confiable, innovadora y preocupada por sus clientes.

Introducir los chatbots a la estrategia de contenidos

Una herramienta para hacer un perfil inteligente de los usuarios es el chatbot. Este software desarrollado con la intención de interactuar con el cliente permite captar y mejorar su experiencia.

La necesidad de reproducir la interacción humana para generar una experiencia única se convirtió en algo imperativo para las marcas.  Así, un chatbot tiene como objetivo responder de forma autónoma a las necesidades del público, solventar las urgencias y recabar más datos para mejorar el desempeño de la marca.

Cabe destacar que para su uso debe existir una estrategia, el lenguaje y la personalidad del chatbot deben ser tareas de los desarrolladores de contenido.

¿Quieres que tu marca se posicione en este 2018? En Making Contents podemos ayudarte a hacerlo, solo tienes que comunicarte con nosotros al correo [email protected] o nuestra central telefónica +511-4800718.

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El alcance orgánico

Debido a un experimento de Facebook, en el que solo aparecía en el home del usuario contenido promocionado (pago) junto a publicaciones de familiares y amigos, se empezó a cuestionar la importancia del contenido orgánico. ¿Qué hacer si para obtener mayor alcance debo invertir altas sumas de dinero?

Está demostrado que no todo el contenido promovido genera más tráfico o es más aceptado, en efecto, el contenido orgánico es el que suele motivar la interacción del público.

Una buena estrategia de Marketing de Contenidos contempla la vigencia del contenido orgánico: los temas tendencia, su relevancia para el público objetivo y su posterior uso. Estos son diseñados para el público segmentado, tomando en cuenta su relación con la marca e inspirándolo a obtener una experiencia única.

El reto para este 2018 es replantear las estrategias, usar más la investigación para seleccionar contenidos de alto impacto e invertir en ellos, recordar que la conexión entre la comunidad y la marca no es algo que la publicidad pueda reemplazar.

Saturación de video

Si en el 2017 el uso del video como estrategia de comunicación creció en un 130% y se hizo muy popular para generar engagement. Uno de los retos de las redes sociales para el 2018 es crear videos que sean parte fundamental de la estrategia de Marketing de Contenidos, es decir, videos que respondan a objetivos definidos y cuyo alcance sea medible más allá de las reproducciones.

Las plataformas cambian, el consumidor también, por ende, darle otro enfoque al uso de videos hará que su desempeño sea más efectivo.

Los cambios en Twitter

Twitter modificó sus 130 caracteres para regalarle al usuario el doble de espacio para comunicarse. La red, que ha bajado en popularidad, hizo el cambio con la intención de mejorar su posición en cuanto a redes sociales.

Sabemos que Twitter es, citando a Sandra Tamayo de Twitter Perú, “lo que está pasando aquí y ahora; es lo que está pasando en la música, en la política, en el deporte, en la ciudad”.

Por lo anterior, aprovechar los cambios en la plataforma para incrementar la visibilidad de la marca produciendo contenido fuerte y poderoso, relacionado con la actualidad y mostrado de una forma creativa, generará mejores resultados.

Uno de los retos para esta red social es crear una estrategia que incentive opiniones positivas (Twitter es el patio de las polémicas) y construir relaciones significativas con el usuario.

¿Quieres aprovechar el inicio del año para brindar contenido de calidad a tu audiencia y generar más clientes? ¡No dudes en contactarnos! Making Contents es el perfecto aliado para lograr tus objetivos. Llámanos a nuestra central telefónica +511-4800718 o escríbenos a [email protected].

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Los videos han demostrado ser los contenidos más compartidos en las redes sociales. Las marcas han aprovechado la relación de este tipo de formato con el cine para generar emociones vívidas en su público.

La utilización de videos en el Marketing de Contenidos vino para quedarse y por eso en Making Contents nos hemos convertidos en especialistas en la realización de videos de alto impacto para medios digitales, entre estos, los videos Parallax.

También puedes leer: 7 ventajas de usar videos en tu estrategia digital

¿Qué es un video Parallax?

El Parallax es un efecto que hace que las imágenes parezcan desplazarse más lentamente sobre su fondo, creando la ilusión de dos dimensiones. Es una técnica utilizada por animadores de Disney que otorga dinamismo a los elementos.

Un video Parallax no es otra cosa que el uso de este efecto para mostrar contenidos en un lapso breve de tiempo. Como estrategia de comunicación, presenta un formato sofisticado, contrarrestando la planitud de otros contenidos y jugando con efectos de profundidad.

¿Cómo usarlo?

Los videos de este tipo son apropiados para contar cosas concretas, es decir, pueden ser usados en el stroytelling de la compañía como complemento narrativo, pueden mostrar las características de un producto o englobar un creativo call to action. Su efecto cinematográfico apela a las emociones y lo hace más susceptible a ser compartido.

Usar videos Parallax en estrategias de videomarketing le brinda al público una experiencia comunicativa más entretenida, cercana a los videojuegos o al cómic. Se recomienda que estos videos sean breves, visualmente atractivos y con contenido informativo y ameno.

Si quieres usar este tipo de formatos para aumentar el alcance de tu marca, nuestra agencia, especialista en Marketing de Contenidos, cuenta con un equipo de profesionales capacitados dispuesto a ayudarte, contáctanos al correo [email protected] o al teléfono +511-4800718.

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Por lo anterior, en Making Contents queremos mostrarte cómo las estrategias de marketing de contenidos pueden ayudarte a posicionar tu marca en Navidad y trazar el camino de compra de tus usuarios.

Según la plataforma digital VigLink, los compradores obtienen información para sus compras a través de sus amigos (58 %), de reseñas en el sitio web de la compañía (46 %) y reseñas de otros usuarios en blogs y redes sociales (38 %).

• Navidad = Compartir

En Navidad todo se trata de compartir, si los compradores llegan por recomendaciones, la mejor manera de generarlas es creando un contenido que al compartirse premie a las personas.

Crear un concurso a través de las redes o un Call to Action para etiquetar a un ser querido puede ser un gran gancho.

El formato para presentar esta estrategia puede ser una imagen o un video con contenido inspiracional, que incentive el acercamiento entre los usuarios y entre los usuarios y la marca.

• Enfócate en las ventajas y presenta el producto de manera creativa

Mostrar lo que hace al producto único es uno de los objetivos de toda campaña. Una buena estrategia de marketing de contenidos implica mostrar los beneficios y las diferencias de lo que la marca ofrece, para ello se pueden usar videos (tipo PlayGround, Parallax o animados), storytelling o infografías.

Lo importante es crear un contenido divertido, creativo y estéticamente atractivo que lleve a anhelar el producto.

• Instala un contador en tus redes y página web

Crear la sensación de urgencia es importante, así como ofrecer promociones limitadas que hagan sentir al usuario parte de un público exclusivo.

Con un contador podrás involucrarte de manera creativa en la temporada navideña y orientar tu contenido (artículos del blog, post en redes o imágenes) hacia las promociones sin ser intrusivo.

• Incluye testimonios de usuarios satisfechos en esta Navidad

Conectar con las emociones es muy importante en las estrategias de Marketing de Contenidos. Por ello, una herramienta como el uso de videos de testimonios enfocándose en mensajes positivos y apelando a las emociones, creará confianza y llevará al usuario final a querer ser parte de la marca, como comprador, como embajador.

Making Contents puede  ayudarte a crear contenidos posicionados que lleguen a tus usuarios de manera amena y creativa. Contáctanos al correo [email protected] o al teléfono +511-4800718. ¡No dejes pasar la oportunidad de incrementar tus ventas esta Navidad!

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Para este 2018 se espera que aumente la implementación de comunicaciones de marketing integradas, es decir, estrategias que optimicen el mensaje, lo hagan más coherente, aprovechando los distintos canales para generar un mayor impacto.

Entre las estrategias integradas se encuentra el Marketing de Contenidos que se ha vuelto fundamental en las maneras que tienen las marcas para acercarse a sus consumidores.

Una encuesta, publicada en la web de marketing digital “Smart Insights”, revela que el marketing de contenidos podrá aumentar su impacto comercial en un 20%, sin importar la complejidad de la industria donde se aplique.

Con lo anterior en mente se puede decir que estas son las tendencias que se verán en el marketing para este 2018:

• Marketing 100% pensado en el cliente

Las campañas necesitan ser más personalizadas, orientado todo el contenido a involucrar emocionalmente al cliente, integrando todos los canales de comunicación con mensajería personalizada y persuasiva.

Así mismo, las marcas deben centrarse en mostrar su propósito, ya no enfocarse en el “qué” sino en el “para qué sirve” y “para qué me sirve a mí”, es decir, pensar desde el punto de vista del cliente.

El consumidor recibirá contenidos que demuestra genuino interés en sus hábitos, con gestos de gentileza, apelando a sus emociones y haciéndolo sentir parte de algo.

• Uso de inteligencia artificial y chatbots

Las aplicaciones de mensajería instantánea han aumentado en este año. Para el 2018 existe la expectativa de que se desarrollen más programas de inteligencia artificial que se conecten con el cliente de manera individual, haciéndole sentir un trato preferencial.

A través de estas herramientas, como el chatbot, se podrá perfilar aún más al usuario, atender pedidos básicos y resolver urgencias. El uso de inteligencia artificial en el marketing les permitirá a las marcas llegar a un público más amplio incluso en industrias más complejas.

• Contenido optimizado para búsquedas por voz

Según estadísticas, el 20% de las búsquedas se hacen por voz. Los especialistas en contenido, como Making Contents, deben optimizar el contenido creado para usuarios que prefieren la rapidez del sonido a la de las teclas.

• Uso de herramientas de automatización y aprendizaje automático

Si bien ya se usa la automatización en el marketing por correo electrónico, el uso inteligencia artificial podrá hacer aún más específica a la audiencia gracias a su aprendizaje automático, entregándole contenido integrado pensado especialmente para el consumidor.

Así mismo, el uso de herramientas automatizas para integrar diferentes fuentes de datos será fundamental para el Marketing en el 2018.

• Más videomarketing

El video seguirá siendo un formato fundamental para crear experiencias de valor para el cliente. Se espera que integre tecnología de Realidad Aumentada, ofreciendo mayores posibilidades a través de los dispositivos móviles.

En Making Contents, la primera agencia de Marketing de Contenidos en el Perú, estaremos aplicando estas tendencias en los servicios que ofrecemos a nuestros clientes. Si quieres saber cuáles son estos servicios, escríbenos al correo [email protected] o llámanos al teléfono +511-4800718.

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Así, si la empresa apuesta por la fidelización en su estrategia general, está apostando por la calidad más que la cantidad. En esta ocasión, te mencionamos algunas estrategias clave para fidelizar a la audiencia en las redes sociales.

1. Establece los tres pilares. Lo más importante para fidelizar a la audiencia es apuntar a tres factores: Conocer sus necesidades (monitoreándolos), estar al día con sus comentarios (reaccionando ante las quejas o comentarios negativos) y aportarles valor (de acuerdo a lo anterior, ofrecerles más de lo que buscan).
2. Aplicar los tres pilares diariamente en las redes sociales. Para ello, debes enfocarte en:

• Crear contenidos valiosos e interesantes para la audiencia. Si un usuario te sigue en las redes, es porque espera contenidos interesantes para él. Esto se logra con creatividad, investigación de mercado y apostando por diversos formatos (infografías, videos y más).
• Conversa con tus seguidores. Pídeles su opinión sobre algún punto en común, su participación en algún proyecto o concurso. Demuéstrales que detrás de la marca o la empresa hay personas que se preocupan por ellos y que desean interactuar de forma dinámica.
• Recompénsalos. Por elegir a tu marca y no a la competencia. Por ejemplo, Alicia Keys recompensa la lealtad de sus fans al permitirles escuchar su nuevo álbum por medio de Facebook, antes que nadie pueda comprarlo. Tu marca puede funcionar de manera similar, ofreciendo contenido exclusivo o promociones limitadas.

Si quieres contar con profesionales que se encarguen de fidelizar a tu audiencia y ofrecerles lo que realmente desean, contáctanos. Somos una Agencia de Marketing de Contenidos Digitales en el Perú y estamos especializados en el tema. Comunícate con nosotros al correo [email protected] o al teléfono +511-4800718.

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Por ello, ante una estrategia de Videomarketing, es indispensable saber qué tipo de video formato usar. Y para saberlo, lo único que necesitas es conocer en qué consta cada tipo y, según ello, alinearlo con tu estrategia digital.

1. Video tutorial: Este tipo de video enseñará a tus usuarios cómo utilizar tus productos, servicios, herramientas, etc. Generará más confianza al brindarles un conocimiento que pueden aplicar de forma sencilla

2. Video corporativo: Es la carta de presentación de tu marca. Allí indicarás cuál es la misión, visión, historia o valores de tu empresa.

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3. Video blogs: Otra forma de presentar un contenido, de manera didáctica y amena. Son más atractivos y generan más engagement. El video contará con un protagonista que se dirigirá ante cámaras a los usuarios.

4. Video testimonial: Presenta el producto o servicio de tu empresa o bien el resultado de su uso por medio de la experiencia de algún cliente que ya lo utilizó. Esto incrementa y favorece la reputación positiva de tu marca.

5. Video viral: Se caracteriza por ser gracioso o emocional y tratar temas en particulares, curiosos o actuales. Cumplen con el objetivo de ganar notoriedad y dependen de la aceptación del público.

6. Video publicitario: Conocidos como spots o comerciales. Sirven para dar a conocer un producto o servicio. Son cortos, divertidos y creativos. No necesariamente deben ser tradicionales, también pueden apelar a las emociones y ser viralizados.

7. Video eventos: Es un video tipo cortometraje o documental sobre algún evento corporativo que realiza tu empresa. Así se contribuye al branding.

8. Video Storytelling: Cuenta una historia, experiencia o relato sobre la empresa, para impactar en el público. Es atrayente y también genera mayor engagement.

9. Video concurso: Se convoca a los seguidores de la marca a enviar un video en específico para que puedan ganar un concurso (probablemente el mejor video sea el ganador). Así ayudan a la empresa a generar contenido viral con una respectiva recompensa.

10. Video entrevistas: Contenido sobre entrevistas a personalidades relevantes del sector en donde trabaja tu empresa.

11. Video interactivo: Puede ser una transmisión en vivo en donde los seguidores de tu marca puedan interactuar. Aumenta el posicionamiento en las redes sociales.

¿Quieres realizar una estrategia de Videomarketing y realizar los mejores videos? Contáctanos. Somos una agencia de marketing de contenidos digitales, especializada en el tema. Comunícate con nosotros al correo [email protected] o al teléfono +511-4800718.

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