Adwords: 7 errores comunes al iniciar una campaña
Al iniciar una campaña en la plataforma de pago por click de Google, Adwords, muchos usuarios cometen errores que no les permiten rentabilizar adecuadamente su inversión. Conoce cuáles son los fallos más comunes.
#1 Ausencia del seguimiento de conversiones: Tu página web debe orientarse a un objetivo, ya sea una venta, un lead o un suscriptor. Además, debes tener una página de cumplimiento de dicho objetivo. Por ejemplo, si una persona compra un producto, luego debería ir a una página como “gracias por su compra.html”. Allí, instala el seguimiento de conversiones de Adwords, con el que conocerás qué porcentaje de tráfico enviado desde este programa termina en la conversión. Así sabrás si es rentable o no.
#2 Web de destino: Si envías los clicks de los anuncios de Adwords a la web principal de tu dominio, es un error frecuente, elaborando el anuncio y mandándolo al home. Con ello pierdes muchas oportunidades de convertir el tráfico pagado en algo adicional.
Lo correcto es enviar a cada persona que hace click en tu anuncio a una web de destino o landing page, que se relacione con la keyword por la que están accediendo. Dicha web de destino tiene que definir los “call to action” que empujen a los visitantes a realizar la acción que buscamos en ellos.
#3 La campaña: Al no estructurar correctamente la cuenta, cometes el error de iniciar campañas por nombres de productos, sin segmentar por países o tipos de campañas. Después, la cuenta es un caos en organización.
La recomendación es estructurar la campaña por tipo, como búsqueda, display, remarketing, shopping y por zona de actuación, países, categoría de producto, etc.
#4 Las palabras clave: Cuida el nivel de calidad de las keywords para optimizar la campaña. Si el nivel es bajo, Google ni siquiera mostrará el anuncio.
#5 Palabras en concordancia amplia: Dejarlas así a lo largo del tiempo hará que se activen los anuncios por términos que no son relevantes para el negocio. Cambia las concordancias y añade palabras clave negativas, esto optimizará la campaña.
#6 Frecuencia limitada: Al activar una campaña de Display o Remarketing, fija una limitación de frecuencia que evite que el anuncio se muestre repetitivamente a los usuarios impactados. Haciéndolo, limitarás y controlarás las ocasiones en las que se muestra el anuncio a los usuarios, evitando que se cansen de tu marca y terminen alejándose.
#7 No contar una web versión móvil: Es fundamental que cuentes con una versión móvil responsive para tu sitio web. Hace mucho que Adwords unificó las campañas orientadas a móvil con las de escritorio. Así que antes de incluir tus anuncios en Adwords, asegúrate de contar con una web móvil. De lo contrario, estarías enviando tráfico que no va a navegar de forma correcta si un usuario se conecta desde su móvil.
