Cada vez más periodistas deciden dejar las salas de redacción de los medios de comunicación para dedicarse al marketing de contenidos. Te contamos por qué.
El marketing de contenidos consiste en el arte de emplear contenidos atractivos para llamar la atención del público sobre un producto, servicio o marca en general. En los últimos años se ha convertido en una estrategia muy eficaz de comunicación que las empresas utilizan para acercarse más a sus consumidores y potenciales clientes. Tal ha sido el crecimiento del marketing de contenidos que, según los especialistas, para el 2018 se invertirán al menos 8 billones de dólares en este recurso.
Pero, ¿Quiénes son los responsables de generar todas esas piezas de texto, videos e infografías?
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Desde hace algún tiempo, las grandes marcas han decidido confiar dicha labor a los periodistas. ¿Por qué?
Un buen periodista se especializa en buscar buenas historias para contar. Mediante la investigación, reúne las fuentes adecuadas y con base a ello, redacta un artículo o prepara un reportaje hecho a la medida para informar y gustar. Esto es precisamente lo que buscan las marcas. Quieren atraer a su público a través de la creación de contenidos interesantes y útiles. En este sentido, es importante aclarar que el marketing de contenidos no consiste en generar piezas publicitarias cuyo objetivo único sea vender, sino en satisfacer las necesidades de información del consumidor al mismo tiempo que sea busca crear un vínculo con la marca.
El interés en el marketing de contenidos es recíproco por parte de los periodistas, pues la remuneración en el campo del marketing sería considerablemente mayor a la que se da en los medios de comunicación. Por ejemplo, en EEUU, un periodista suele recibir entre 40 000 y 46 000 dólares al año trabajando para un medio de comunicación. Sin embargo, como freelancer, puede ganar hasta 100 000 anuales por la redacción de artículos para clientes corporativos.
