El Marketing de Contenidos es un recurso ampliamente utilizado en países de Europa y Norteamérica, pero, ¿cuál es su verdadero impacto en Latinoamérica?
Nadie puede desmentir la eficacia del Marketing de Contenidos y el impacto que tiene en las marcas. Al menos en Estados Unidos, existen varios estudios que la respaldan. En Latinoamérica, sin embargo, el análisis no había sido tan profundo. Por ello, la compañía Genwords convino realizar un estudio exhaustivo sobre los alcances de este recurso en los países de habla hispana y el futuro que le depara. Los resultados fueron muy positivos.
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Se demostró que el 98% de las empresas utiliza el Marketing de Contenidos para promocionar sus productos o servicios. Algunos de los rubros que más invierten en este recurso son: Telecomunicaciones (36%), Bienes de consumo y retail (41%), tecnología (9%), banca (5%), salud (5%) y manufactura (4%). Dentro de este rubro, las compañías más destacadas son: Bayer, BBVA, Colgate, Claro, KFC y Telefónica.
En cuanto a plataformas, más del 50% de los encuestados reveló tener preferencia por las redes sociales. Dentro de ellas, las favoritas son Facebook, Twitter y Youtube. Otras plataformas utilizadas son los blogs y los newsletters.
Finalmente, respecto a futuras inversiones, el 62% de las compañías encuestadas manifestó tener la intención de aumentar el presupuesto destinado a estrategias de contenidos. Esto sin lugar a dudas deja entrever el panorama positivo que le espera al Marketing de Contenidos en el futuro cercano. “En cinco años, el Marketing de Contenidos será una pieza fundamental para que las empresas logren una comunicación exitosa”, manifestó Eduardo Gómez de la empresa WSI.
