Es una red social con un alto impacto en lo que recomiendan y siguen los usuarios. Instagram es un elemento clave para las decisiones importantes de negocio, como el diseño de un producto.
Gran parte de los usuarios consultan a las redes sociales para obtener una referencia sobre la marca que elegirán. En la época en donde todo el mundo consultaba Pinterest, los diseños de las páginas web de contenidos tomaron a esta red social como referencia. Todas las páginas parecían ser similares a Pinterest, con el mismo patrón de diseño. Ahora está pasando lo mismo, pero con Instagram y con los diseños de los propios productos.
Es una tendencia que ya tiene algún tiempo en el mundo. Desde que las redes sociales se posicionaron en todas partes, las empresas quieren que los consumidores hablen de sus productos en ellas. Por ello, empiezan a crear packagings atractivos que cumplan con este objetivo.
Instagram en todo tipo de industrias
El diseño social media friendly influye directamente en un producto. Por ejemplo, hace un tiempo Adidas presentó un nuevo modelo de zapatillas que fue pensado, literalmente, para conseguir los mejores resultados en la red social.
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La compañía de ropa y accesorios deportivos se inspiró en lo retro (se basó en un modelo de 1979) y en lo que podía funcionar en Instagram. Sabía que la comunidad allí era poderosa y activa, por lo que la marca quiso posicionarse de manera importante. Este modelo fue muy compartido y comentado en esta plataforma, la comunidad estaba compartiendo y recomendando fotos de sus zapatillas allí. ¿La razón? La propia Adidas indicó lo bien que se veían las fotografías desde un ángulo determinado y fabricó su producto para ser mucho más fotogénico.
Desde luego, la industria de la moda no es la única que se da cuenta del poder de Instagram y que ha comenzado a orientar sus productos a ello. Por ejemplo, las fotografías de viajes y paseos son las que más funcionan y las empresas de turismo lo saben perfectamente.
Es por esto que muchos hoteles empezaron a ver cómo quedarían sus cosas en las fotos de los viajeros. Cadenas de hoteles diseñan experiencias pensando en ello. Algunas de ellas están ofreciendo libros que contienen recomendaciones acerca de qué espacios son buenos para los selfies. Los turistas toman estos consejos, suben una foto atractiva y terminan beneficiándose tanto ellos como el hotel.
Es así que diversas empresas buscan que sus productos sean ‘instangramables’. JC Penney es un caso en particular: lanzó una marca de ropa y accesorios para el hogar inspirada en lo que ocurre en Instagram.
Explicaron que es una colección de productos que incluso tomó los colores del logo antiguo de la marca: marrones cálidos. Cuando los presentaron indicaron que eran precisos para los «momentos perfectos para una foto».
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