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Inbound marketing en el sector educativo: ¿Cómo aprovecharlo?

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Conoce los beneficios del inbound marketing en el sector educativo y cómo las instituciones educativas pueden emplearlo para potenciar sus resultados.

Muchos colegios, institutos y universidades están comenzando a entender que los métodos tradicionales del marketing para atraer a nuevos estudiantes no están funcionando. A medida que los alumnos y los padres se informan más sobre las distintas ofertas educativas en Internet y en redes sociales, más se desconectan de los anuncios por radio, televisión o vallas publicitarias.

Por ello, es importante que las instituciones educativas exploren el inbound marketing en el sector educativo. A diferencia del marketing tradicional, el inbound marketing se basa en atraer a los consumidores en lugar de ir tras ellos. En síntesis, es un método que prioriza las necesidades, los desafíos, los objetivos y los intereses de los usuarios. En otras palabras, se enfoca en conocerlos y guiarlos a través del proceso de toma de decisiones.

¿Cómo aplicar el inbound marketing en el sector educativo?

Hay muchas formas distintas de implementarlos. Pero no todos los métodos son perfectos para cada institución educativa. No obstante, te presentamos algunas de las mejores estrategias de inbound marketing en el sector educativo que puedes implementar en tu institución educativa. 

1. Optimización SEO

La optimización para motores de búsqueda (SEO) implica hacer que el contenido en tu sitio web sea lo más relevante posible para los buscadores y los usuarios. Si deseas que tu página tenga una clasificación alta en los motores de búsqueda, debes emplear keywords en el contexto apropiado y en enlaces que apunten a tu sitio desde otros sitios web. Aquí te dejamos algunos consejos generales de SEO para instituciones educativas:

  • Asegúrate de que las palabras clave y los términos de búsqueda que utilizan los estudiantes o los padres aparezcan en tu página web.
  • Intenta mantener las imágenes al mínimo. Los motores de búsqueda no pueden «leer» las imágenes y los sitios lentos. 
  • Trabaja para crear enlaces relevantes de calidad a tu web desde otras páginas de la misma industria. Por ejemplo, puedes solicitar un enlace de una organización que patrocines.
  • Incluye tu dirección e información de contacto en tu sitio. Esto te ayudará con el SEO local. También puedes incluir tu web en directorios locales digitales como una forma de crear enlaces adicionales.

2. Blogging

Iniciar un blog es una de las formas más fáciles y rápidas de comenzar tu estrategia de inbound marketing en sector educación. Los blogs generalmente son muy exitosos para el sector educativo porque ofrecen a los solicitantes una manera de aprender más sobre la institución a la que van a postular, o de obtener una visión de cómo es la vida en el campus.

Puedes escribir publicaciones de blog sobre consejos saludables en el campus, recomendaciones para maximizar el tiempo de estudio, eventos que ocurren en el campus, oportunidades especiales de becas, entre otros. Estos no solo aumentará el interés en tu institución, sino también te ayudará a posicionar mejor tu sitio web.

3. Content Marketing: Una de las estrategias de inbound marketing en el sector educativo más empleadas

El marketing de contenidos es una estrategia que te permite atraer nuevos visitantes al sitio web. La creación de contenido es una parte muy importante de la estrategia de inbound marketing, y puede abarcar distintos formatos audiovisuales y gráficos, no solo artículos de blog.

El propósito del content marketing es proporcionar valor. Dado que el blog de tu institución educativa puede centrarse en noticias o eventos, una exitosa estrategia de marketing de contenidos en el sector educación puede complementar esto y proporcionar un valor adicional a los visitantes del sitio web. Por ejemplo, puedes crear contenido en videos, podcasts, guías descargables, ebooks y otras piezas de formato largo. De hecho, de acuerdo a Semrush, el tipo de contenido más empleado es el post en blog (92 %).

4. Social Media

Las redes sociales son una forma muy efectiva de inbound marketing para universidades o institutos que desean comunicarse con los estudiantes. Dado que una gran mayoría de este público objetivo está en las redes sociales, establecer una estrategia de social media puede ayudarte a ponerte en contacto directamente con esta audiencia, generar leads y aumentar tu tasa de inscripción.

5. Video Marketing

Los contenidos en video pueden ayudar a tu estrategia de inbound marketing de varias maneras. Los videos son una exitosa herramienta para atraer a posibles candidatos a tu institución. Puedes mostrar un tour en video del campus o videos sobre eventos especiales y actividades celebradas en tu universidad. También puedes realizar entrevistas con miembros del personal, docentes o estudiantes destacados. Incluso podrías realizar un concurso y publicar los videos de los ganadores en tus redes sociales.  

En Making Contents, una de las primeras agencias de marketing de contenidos en el Perú, podemos asesorarte en todo lo que respecta a la creación e implementación de una estrategia de inbound marketing. No dudes en contactarte con nosotros al correo info@makingcontents.com.

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