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Google EAT: ¿Qué es y por qué es clave para el posicionamiento SEO?

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La experiencia, autoridad y confianza son elementos importantes para el posicionamiento SEO de una página. Conoce de qué trata el Google EAT y cómo es evaluado. 

¿Cómo saber si un artículo es real? ¿O si presenta información correcta? Son dos preguntas que se hacen los usuarios cada vez que ingresan a un blog corporativo o una página web para buscar información. Estas interrogantes también las hacen los expertos en posicionamiento SEO, quienes se preocupan por brindar contenido de valor a sus consumidores.

Uno de los principales factores que inciden en él, aparte de los contenidos de valor, es el Google EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Se denomina así a la experiencia, autoridad y confianza de una página web. Tomando en cuenta estos factores, el equipo de redacción puede crear artículos que sean valorados por los consumidores.

¿En qué consiste cada término del Google EAT?

Experiencia

Hace referencia a la experiencia del redactor. Google valora enormemente que la profesión del escritor esté relacionado con el artículo que escribe. Por ello, es importante que todos los contenidos vayan firmados, pues será más fácil para Google calificar el artículo y posicionarlo.

Autoridad 

La autoridad de una página web o blog se consigue gracias a la mención de otros medios. Si diversas páginas crean contenidos basados en una fuente, esta puede verse beneficiada, pues podrá posicionarse en los primeros lugares de los buscadores.

Confianza

La confianza está relacionada a las acciones de transparencia que realiza una marca. El nombre de la página, la URL, la ubicación de la empresa, el nombre de los directivos y redactores son algunos elementos que Google analiza al momento de calificar una página.

¿Cómo se evalúa Google EAT?

Google, en un documento publicado en febrero de 2019, explicó cómo viene evaluando la experiencia, autoridad y confianza en las páginas web. ¿De qué manera lo hace?

Google EAT identifica señales sobre páginas que se correlacionan con confiabilidad y autoridad.

La señal más conocida es PageRank, el cual utiliza los enlaces en la web para evaluar la autoridad de los contenidos.

Los algoritmos cambian constantemente para mejorar los resultados

En el 2017, Google realizó más 200 mil experimentos con búsqueda externa capacitada, evaluadores y pruebas de usuarios en vivo. Este resultó en más de 2400 actualizaciones de búsqueda.

Google trabaja con evaluadores de calidad de búsqueda

Estos permite medir la calidad de los resultados de búsqueda. Para ello, los evaluadores se encargan de analizar si una página web proporciona a los usuarios el contenido que buscan. Además, evalúan la calidad de los resultados en función a la experiencia, la autoridad y la confiabilidad del contenido.

Las calificaciones resultantes de Google EAT no afectan la clasificación de ningún sitio web individual

Sin embargo, permite a Google comparar la calidad de sus resultados y construir algoritmos que ayuden en ese propósito. Para lograr un enfoque coherente, los evaluadores emplean Search Quality Rater, un programa de calificación que garantiza la coherencia del programa de calificación.

En conclusión, el algoritmo de Google evoluciona cada vez más rápido. Es importante que los expertos en estrategias de posicionamiento SEO comprendan que no solo deben ofrecerles contenidos de valor a los consumidores. Las marcas también deben ser lo más transparentes posibles para que Google los tome en cuenta.

En Making Contents, podemos asesorarte en todo lo que respecta a la implementación de una estrategia de posicionamiento SEO. No dudes en contactarte con nosotros al correo info@makingcontents.com.

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