Cada vez son más las empresas que apuestan por el marketing y publicidad digital. Solo en nuestro país, este sector movió más de USD 140 millones durante 2020, según IAB Perú. Pero, ¿por qué las campañas digitales se han vuelto tan importantes para las marcas? ¡Aquí te lo explicamos!
¿Qué es una campaña digital?
Se trata de ejecutar un conjunto de técnicas y estrategias de marketing digital para alcanzar los objetivos de una empresa. Ya sea incrementar las ventas online, obtener más impresiones o generar más tráfico web. Las campañas digitales se ejecutan en todos los canales digitales en donde los consumidores interactúan con la marca.
Tipos de campañas digitales
Si te interesa ejecutar una campaña digital, es recomendable que te asesores con agencias digitales especialistas en el tema. Y es que existen diferentes tipos de campañas que puedes desarrollar. A continuación, te mencionamos las más importantes:
- E-mail marketing
- Ads en redes sociales y móviles
- Video advertising
- Content marketing
- Retargeting
- Search Engine Marketing (SEM)
Pasos para desarrollar una campaña digital
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Determina tu objetivo
Antes de comenzar, debes segmentar tu público objetivo y establecer los KPIs que utilizarás para medir la efectividad de tu campaña. Pueden ser indicadores como el ratio de clics en los anuncios o el número de menciones.
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Proponer una estrategia
Una vez identificados los objetivos que quieres alcanzar, debes crear una idea de comunicación para tu campaña digital. Asimismo, es importante definir los canales a través de los cuales vas a llegar a tu target de la forma más eficiente.
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Implementa la estrategia
Con los puntos anteriores ya definidos, es momento de que pongas en marcha tus estrategias digitales. Recuerda que todas estas acciones deben estar detalladas en un plan estratégico.
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Monitorea tu campaña
Es fundamental realizar un seguimiento adecuado de tus campañas. Puedes obtener esta información a través de los indicadores fijados. Además, puedes emplear estrategias de social listening para supervisar las conversaciones y menciones de tu marca en redes sociales.
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Analiza los resultados de tu campaña
Por último, evalúa si has logrado los resultados esperados con la campaña. En caso de no alcanzar los objetivos fijados, detecta los puntos de mejora a fin de desarrollar mejores estrategias.
¿Qué deben tener las campañas digitales?
Dependiente del tipo de campaña digital que escojas, los contenidos que debe contener ésta cambiarán. Además, hay distintos tipos de formatos y contenidos que debes considerar al momento de diseñar campañas digitales. Aquí algunos ejemplos:
- Correos electrónicos personalizados y de interés para los usuarios.
- Anuncios en formato audiovisual para plataformas digitales.
- Banners con texto y elementos gráficos.
- Artículos, post imágenes u otro contenido relevante para tu público.
- Anuncios en formato de audio compartidos mediante aplicaciones de streaming (podcast, por ejemplo).
- Finalmente, mensajes directos a usuarios a través de Facebook o WhatsApp.
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